آشنایی با Dwell time یا زمان ماندگاری در سایت

یکی از مفاهیم سئو Dwell Time یا همان زمان ماندگاری در سایت می‌باشد. برای بررسی کیفیت یک صفحه این مفاهیم می‌توانند بسیار تاثیرگذار باشند. مفهوم زمان ماندگاری از بررسی رفتار کاربران دریافت می‌شود و به کمک آن گوگل می‌تواند کیفیت یک صفحه را بررسی کرده و مدیران وب سایت یا متخصصین سئو در مشهد نیز می‌توانند جهت ارزیابی و بهبود کیفیت یک صفحه برای کاربران تلاش کنند. ما در این مقاله می‌خواهیم ببینیم Dwell Time یا زمان ماندگاری چیست و تاثیر آن بر سئو چگونه است؟

Dwell Time یا زمان ماندگاری چیست؟

مفهومی که باید از Dwell Time به خاطر بسپارید این است که زمان ماندگاری کاربر از زمان شروع جستجو آغاز شده و همزمان با رسیدن به نتیجه پایان می‌یابد. مدت زمانی که کاربر پیش از برگشت به صفحه نتایج جستجو در یک صفحه وب صرف می‌کند را زمان ماندگاری یا همان Dwell Time می‌گویند. این فاکتور میزان جذابیت صفحه برای کاربران را نشان می‌دهد.

طبق بررسی‌هایی که انجام شده، به طور کلی می‌توان گفت صفحه‌ای ارزشمند است که کاربر حداقل تا 3 دقیقه پس از مشاهده آن صفحه احتیاجی به بررسی صفحه دیگری مرتبط با آن موضوع نداشته باشد.

تفاوت Dwell Time و Bounce Rate چیست؟

این دو مفهوم کاملا با هم فرق می‌کنند. نرخ پرش زمانی که است که کاربر وارد سایت شده و بدون هیچگونه تعاملی از سایت خارج می‌شود. اما زمان ماندگاری آن فاصله‌ای است که کاربر وارد سایت شما شده و اقدام به بررسی محتوای صفحه می‌کند و پس از آن از سایت خارج شده و بر روی نتیجه دیگری کلیک کرده و یا مجدد اقدام به جستجو می‌کند.

به عبارت دیگر، نرخ پرش برای زمانی است که کاربر هیچ تعاملی با صفحه شما نداشته باشد، بر روی هیچ لینکی در سایت شما کلیک نکند و در این فاکتور جستجو مجدد کاربر اهمیتی ندارد.

به عبارت دیگر مهم نیست که کاربر از سایت شما خارج شود و بر روی نتیجه دیگری کلیک کند یا به صورت کلی مرورگر خود را ببند و دیگر جستجو نکند، اگر در سایت شما هیچ کلیکی انجام ندهد برای سایتتان نرخ پرش لحاظ خواهد شد.

اما زمان ماندگاری یا Dwell Time در حالتی است که کاربر پس از خروج از صفحه فرودش، اقدام به جستجو مرتبط با صفحه بررسی شده کند.

بررسی نرخ پرش و زمان ماندگاری در کنار هم

باید بگوییم که نرخ پرش نمی‌تواند همیشه فاکتور منفی باشد یا سیگنال منفی به گوگل ارسال کند که یک سایت کیفیت ندارد. به همین منظور نیست دو مفهوم نرخ پرش و زمان ماندگاری در کنار هم اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند و می‌توانند راحتتر رفتار کاربر را مورد بررسی قرار دهند.

فرض کنید کاربری وارد یک صفحه می‌شود و تمامی اطلاعات مفیدی که احتیاج دارد را از سایت دریافت کرده و پس از آن از سایت خارج می‌شود. این اقدام کاربر یک bounce rate محسوب می‌شود. اما این به معنی بی ارزش بودن صفحه است؟ جواب منفی است.

اما گوگل چطور می‌تواند متوجه این مسئله بشود؟ به کمک مفهوم Dwell Time این امر محقق خواهد شد. در صورتی که کاربر از سایت خارج شود و هیچ سرچ مرتبطی انجام ندهد، به معنی دریافت اطلاعات لازم و ارزشمند بودن صفحه است.

اما در صورتی که از سایت خارج شده و بر روی لینک دیگری کلیک کند یا جستجوی مرتبط انجام دهد، این نتیجه را می‌توان دریافت کرد که صفحه بررسی شده، ارزش چندانی نداشته و اطلاعات مورد نیاز کاربر را در اختیار او قرار نداده است.

شما معیار نرخ پرش یا Bounce Rate را می‌توانید از طریق ابزار گوگل آنالیتیکس بررسی کنید. اما در این ابزار امکان بررسی Dwell Time وجود ندارد و این امر ممکن است موجب شود تصور کنید این فاکتور اهمیت کمی در سئو دارد. ما در ادامه می‌خواهیم میزان اهمیت Dwell Time را بررسی کنیم.

اهمیت Dwell Time در سئو سایت

در واقع تا به امروز گوگل نسبت به اهمیت این فاکتور هیچ اظهار نظری نکرده است و ما نمی‌توانیم به صورت قطعی بگوییم این فاکتور یکی از فاکتورهای رتبه بندی سایت است.

یکی از مواردی که نشانگر اهمیت Dwell Time برای گوگل می‌باشد این است که پس از بازگشت از یک سایت به صفحه نتایج، گوگل به شما عبارات پیشنهادی را نشان می‌دهد تا شاید بتواند مشکل شما را رفع کرده و اطلاعات مورد نیازتان را در اختیار قرار دهد.

این بدان معناست که از نظر گوگل خروج کاربر از یک سایت ممکن است به دلیل عدم دسترسی او به پاسخ خود یا اطلاعات لازم باشد. اما این در حالی است که اگر مدت زمان حضور شما در سایت یا همان زمان ماندگاری (Dwell Time) بیشتر شود، دیگر این باکس به شما نشان داده نخواهد شد.

بنابراین می‌توان نتیجه گرفت که گوگل به زمان ماندگاری در سایت اهمیت داده و از آن طریق رفتار کاربران را مورد بررسی قرار می‌دهد. پس شاید زمان ماندگاری یک فاکتور رسمی رتبه بندی گوگل نباشد، اما قطعا حائز اهمیت و نشانگر کیفیت محتوای سایت شماست.

سخن پایانی

ما در این مقاله تلاش کردیم شما را با مفهوم Dwell Time یا همان زمان ماندگاری آشنا کنیم، تفاوت Dwell Time و Bounce Rate را ذکر کردیم و اهمیت زمان ماندگاری را در سئو سایت بیان کردیم. همانطور که نتیجه گرفتیم، این یک فاکتور اصلی رتبه بندی سایت نیست. اما از اهمیت زیادی برای بررسی رفتار کاربر و تعیین ارزش صفحه برخوردار است.

منبع