اگر در حوزه کسب و کارهای اینترنتی فعالیت داشته باشید، حتما اصطلاح دیجیتال مارکتینگ به گوشتان خورده و با آن آشنایی نسبی دارید.
دیجیتال مارکتینگ هر تعریفی که داشته باشد، با فرآیند کسب و کارهای اینترنتی پیوند نزدیک و ارتباط متقابلی دارد و تعریف آن در حوزه آنلاین معنا می‌یابد. مسئله اینجاست که دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل چه ارتباطی با یک دیگر دارند و چگونه می‌توان این ارتباط را تعبیر کرد و معنا بخشید. در حالی که هر یک از این دو اصطلاح خود جای بحث بسیاری دارند و می‌توان نقش آن‌ها را به صورت مجزا در فرآیند مشاغل اینترنتی تعریف کرد. در این مطلب راجع به ارتباط دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل و نقش آن‌ها در رشد کسب و کارها صحبت می‌کنیم.
دیجیتال مارکتینگ چیست؟
برای اینکه با ارتباط دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل آشنا شوید، بهتر است ابتدا به تعریف دقیقی از دیجیتال مارکتینگ برسیم. دیجیتال مارکتینگ که با عناوین مختلفی از جمله: بازاریابی دیجیتال، بازاریابی آنلاین و بازاریابی اینترنتی نیز شناخته می‌شود، در واقع مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و خدماتی است که با هدف تبلیغات کسب و کارها در بستر اینترنت صورت می‌گیرد؛ بنابراین می‌توان گفت تبلیغات گوگل خود بخشی از فرآیند دیجیتال مارکتینگ است. خدمات و فعالیت‌های مربوط به بازاریابی آنلاین گستردگی زیادی دارند؛ چون به پلتفرم یا شبکه خاصی محدود نمی‌شوند. این فعالیت‌های بازاریابی در بستر تمامی سرویس‌های تحت وب از جمله: شبکه‌های اجتماعی و خود گوگل قابل اجرا هستند.
هدف از پیاده‌سازی کمپین‌های تعریف شده در حوزه دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات کسب و کارهای مختلف و جذب کاربران هدف برای رشد مشاغل آنلاین و بهبود رتبه سئو آن‌هاست. این روزها میلیون‌ها کسب و کار مشابه در بستر اینترنت با یک دیگر رقابت می‌کنند و همگی به دنبال افزایش فروش و برندسازی هستند. موتور جستجوی گوگل در راستای رفع نیاز کاربران، سایت‌های قدرتمند و بهینه شده را در نتیجه سرچ آن‌ها در صفحه اول خود نمایش می‌دهد. به همین خاطر سایت‌های کسب و کار ناچارند از خدمات دیجیتال مارکتینگ برای جذب مشتری و افزایش رتبه سئو برای قرار گرفتن در صدر نتایج جستجوی گوگل استفاده کنند. حال که با بازاریابی دیجیتال آشنا شدید، می‌توانید ارتباط دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل را بهتر درک کنید.
تبلیغات گوگل چیست؟
همانطور که گفتیم تبلیغات گوگل خود بخشی از فرآیند بازاریابی دیجیتال است و کمپین‌های تبلیغ گوگل نیز در حوزه دیجیتال مارکتینگ تعریف می‌شوند. مشخص است تبلیغات گوگل به تبلیغاتی گفته می‌شود که در بستر موتور جستجوی گوگل انجام می‌شود. صاحبین کسب و کارهای آنلاین در قدم اول باید سایت خود را سئو و بهینه‌سازی کنند. سئو به عنوان ستون هر سایت اینترنتی شناخته می‌شود. هر چند نتیجه سئو دائمی است، اما این نتیجه در درازمدت حاصل می‌شود و اگر تا زمان افزایش ترافیک ارگانیک سایت، فروش اینترنتی سایت نیز افزایش پیدا نکند، کسب و کار اینترنتی هیچ سودی برای کارفرمایان نخواهد داشت. به همین خاطر صاحبین کسب و کارها تا زمان افزایش رتبه سئو باید از خدمات دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل استفاده کنند.
فرآیندهای دیجیتال مارکتینگ علاوه بر هزینه‌بر بودن، نتایج هدفمند و قابل پیش‌بینی ارائه نمی‌دهند. در واقع نمی‌توان با اطمینان گفت که هزینه تبلیغات شما کاملا بازگشت‌پذیر است. برای اینکه بتوانید سریع‌تر به نتیجه برسید، باید کاربران هدف خود را به صورت هم‌زمان در پلتفرم‌های مختلف مدیریت کنید. این در حالی است که ضمن افزایش هزینه‌های جاری برای تبلیغات، زمان و انرژی لازم برای مدیریت وب‌سایت را از دست خواهید داد. در چنین شرایطی به خصوص برای کسب و کارهای نوپا که در صرف هزینه‌ها محدودیت دارند، استفاده از خدمات تبلیغات گوگل بهترین و هدفمندترین راهکار است.
تبلیغات گوگل ادز چیست؟
حال که با فرآیند دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل و اهمیت این نوع تبلیغات آشنا شدید، بهتر است با پلتفرم تبلیغ گوگل و نحوه راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی آن نیز آشنا شوید. تبلیغات گوگل توسط سرویس تبلیغاتی گوگل ادز انجام می‌شود. گوگل ادز به سرویس تبلیغات کلیکی معروف است و هزینه این نوع تبلیغ به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود. برای انجام این نوع تبلیغ باید یک حساب کاربری و اکانت شخصی در گوگل ادز ایجاد کنید و بر اساس هزینه کمپین‌های مختلف، اکانت خود را شارژ کنید. هزینه کمپین‌های گوگل ادز به صورت مزایده‌ای بر اساس ارزش کلمات کلیدی پرسرچ تعیین می‌شود. اگر یک کسب و کار نوپا هستید، کمپین‌های ارزان قیمت برای سایت شما کفایت می‌کند.
پس از ایجاد حساب، گوگل کلمات کلیدی سایت شما را گلچین می‌کند و مطابق با آن سایتتان را در نتیجه سرچ کاربران به آن‌ها نمایش می‌دهد. در واقع گوگل برای یک مدت زمان مشخص مثلا یک ماه سایت شما را در سه نتیجه اول جستجو قرار می‌دهد و اگر کاربران روی سایت شما کلیک کنند، هزینه آن از حساب کاربری شما کسر می‌شود. این نوع تبلیغ ضمن کاهش هزینه‌های جاری در تبلیغات، کاملا نتیجه‌گرا و هدفمند است و هزینه تبلیغات آن صددرصد بازگشت‌پذیر است؛ چون پس از مدت زمان کوتاهی بازدید از شما افزایش یافته و به دنبال آن فروشتان نیز چند برابر می‌شود. در این بین تبلیغات گوگل ادز به ارتقاء رتبه سئو سایت نیز کمک می‌کند و برای همیشه در صفحه اول گوگل باقی می‌مانید.
جمع بندی
در این مطلب راجع به دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات گوگل صحبت کردیم و با سرویس گوگل ادز نیز آشنا شدید. تمام فرآیندهای دیجیتال مارکتینگ اثر کوتاه مدتی دارند و پس از اینکه کمپین تبلیغاتی به پایان برسد، اثر تبلیغات نیز از بین می‌رود. این در حالی است که در تبلیغات گوگل، داستان کاملا متفاوت است و نتیجه تبلیغات در دراز مدت باقی است. تبلیغات گوگل ادز مزایای بسیاری برای صاحبین کسب و کارهای آنلاین دارد و به آن‌ها کمک می‌کند که ضمن افزایش فروش، اهداف خود را در راستای برندسازی نیز بهینه سازند. با این حال سایر فرآیندهای بازاریابی نیز مزایای قابل توجه خود را ارائه می‌دهند. تمامی این فرآیندها در کنار هم به صاحبین مشاغل آنلاین کمک می‌کنند در رقابت با کسب و کارهای مشابه به موفقیت بیشتری برسند و فروش خود را چند برابر کنند.
