معرفی بهترین روش های تبلیغات اینترنتی برای کسب درآمد از اینترنت و شبکه های اجتماعی را شما می توانید در ادامه در عصر آی تی بخوانید.
در دنیای امروز بیشتر شهروندان کشورها ساعاتی طولانی از شبانه‌روز خود را در فضای مجازی سپری می‌کنند و هر کسب‌وکاری که بخواهد مشتریان بالقوه را به مشتریان بالفعل تبدیل کند به‌ناچار مجبور به حضور در این فضاست.
در همین راستا دیگر تبلیغات سنتی به‌صورت بنرها، تراکت‌ها و آگهی‌های روزنامه به‌اندازه‌ی گذشته در تبلیغ کالاها و خدمات کسب‌وکارهای مختلف مؤثر نیستند و ضروری‌ست که در کنار این روش‌ها، و یا شاید حتی به‌جای آن‌ها، از تبلیغات اینترنتی هم استفاده شود. اما تبلیغات اینترنتی به چه صورت هستند و چگونه می‌توان از آن‌ها بیشترین بهره را برد؟ در ادامه به پاسخ این پرسش‌ها می‌پردازیم.
چرا باید از تبلیغات اینترنتی استفاده کنیم؟
اهمیت تبلیغات در دنیای امروز بر هیچ کس پوشیده نیست. هر کسب‌وکاری که کالاها و خدماتی را ارائه می‌کند که انحصاری نیستند، باید با استفاده از تبلیغات بازار خود را گسترش دهد، درغیراین‌صورت خیلی زود از رقبای خود بازخواهد ماند، اما در این بین تبلیغات اینترنتی اهمیت و جایگاهی خاص و مزیت‌هایی غیرقابل چشم‌پوشی دارند. فهرست زیر شامل مهم‌ترین مزیت‌های تبلیغات اینترنتی‌ست:
1- هزینه‌ی کم:
تبلیغات اینترنتی یا آنلاین هزینه‌ی کمتری را نسبت به تبلیغات تلویزیونی، بنرهای تبلیغاتی و مانند آن‌ها به‌دنبال دارد.
2- امکان اندازه‌گیری نتیجه:
با استفاده از تبلیغات اینترنتی می‌توان دید که تقریباً چند درصد از بازدیدکنندگان به‌سمت خرید کالاها و خدمات تبلیغ‌شده می‌آیند و چند درصدشان اقدام به خرید می‌کنند و این در برنامه‌ریزی‌های آتی بسیار کمک‌کننده خواهد بود.
3- صرفه‌جویی در زمان:
زمان مورد نیاز برای انجام پروسه‌ی یک تبلیغ تجاری در تبلیغات آنلاین بسیار کمتر از تبلیغات سنتی است و حتی گاه برای انجام هیچ یک از مراحل آن نیازی نیست که از دفتر کار خارج شد.
4- امکان تفکیک مشتریان:
چنان‌چه بخواهیم محصولات یا خدمات یک کسب‌وکار را از طریق تبلیغاتی مثل بنر، تبلیغات تلویزیونی یا آگهی‌های روزنامه‌ای معرفی کنیم، به‌ناچار باید تمامی محصولات و خدمات را به تمامی مخاطبان معرفی کنیم. اگرچه در این روش‌ها هم تا حدی امکان تفکیک مشتریان بالقوه‌ی هدف وجود دارد، مثلاً با تبلیغ در یک روزنامه‌ی ورزشی، یا تبلیغ بنری در یک منطقه‌ی خاص، این امکان در فضای مجازی بسیار گسترده‌تر و کارآمدتر است.
5- نتیجه‌دهی سریع‌تر:
با استفاده از تبلیغات آنلاین می‌توان به‌طور مستقیم مشتریان را به‌سمت خرید محصول، به‌ویژه اگر کسب‌وکار دارای فروشگاه اینترنتی باشد، هدایت کرد و این نتیجه‌دهی این فرم تبلیغ را بسیار سریع‌تر می‌کند.
6- تنوع شکل:
تبلیغات آنلاین فرم‌های متنوعی دارند و مالکان کسب‌وکارها می‌توانند از مؤثرترین نوع آن برای معرفی هر یک از کالاها و خدمات خود، یا گروهی از آن‌ها، به مشتریان هدف استفاده کنند.
تبلیغات اینترنتی مزایای بسیار بیشتری نسبت به موارد این فهرست دارند و به‌ویژه با بررسی نقش آن‌ها در هر کسب‌وکار خاص بهتر می‌توان به مزیت‌های آن پی برد.
بهترین روش‌ها برای تبلیغات اینترنتی
همان‌گونه که اشاره کردیم روش‌های مختلفی برای تبلیغات اینترنتی وجود دارند و این‌که استفاده از کدام‌یک بهتر است بستگی به نوع کسب‌وکار و هدف از ارائه‌ی تبلیغ دارد. برای مثال معمولاً شیوه‌ی مناسب تبلیغ اینترنتی برای کسب‌وکاری که تنها با هدف افزایش ترافیک وب‌سایت خود تبلیغ می‌کند با کسب‌وکاری که به‌دنبال پیداکردن یک بازار جدید است مشابه نیست. فهرست زیر شامل بهترین روش‌ها برای تبلیغات اینترنتی است:
1- تبلیغ در موتورهای جست‌وجو
تبلیغ در موتورهای جست‌وجو یکی از مؤثرترین روش‌های تبلیغ اینترنتی است. موتورهای جست‌وجو با دریافت مبلغی لینک موردنظر سفارش‌دهنده‌ی تبلیغ را بالای فهرست نتایج جست‌وجو درباره‌ی یک موضوع خاص قرار می‌دهند و بدین‌ترتیب افرادی که در جست‌وجو برای کالاها یا خدماتِ سفارش‌دهنده‌ی تبلیغ هستند، پیش از هر وب‌سایت دیگری تبلیغ را مشاهده خواهند کرد.
درحال‌حاضر پرکاربردترین موتور جست‌وجو در جهان گوگل است و درنتیجه مؤثرترین موتور جست‌وجو برای این فرم تبلیغ آنلاین هم همین موتورجستجو است. تبلیغ در موتورهای جست‌وجو معمولاً به‌صورت PPC اجرا می‌شوند، یعنی سفارش‌دهنده مبلغی را برای مثلاً 1000 کلیک روی لینک سفارش پرداخت می‌کند و بعد از آن تبلیغ دیگر نشان داده نمی‌شود.
2- استفاده از بنرهای تبلیغاتی
تبلیغات بنری از روش‌های قدیمی‌تر تبلیغات آنلاین است، اما همچنان کاربرد و طرفداران خاص خود را دارد. در این روش سفارش‌دهنده یک بنر مجازی طراحی می‌کند و با پرداخت مبلغی آن را در قسمتی از وب‌سایت تبلیغ‌کننده قرار می‌دهد. یکی از بزرگ‌ترین مشکلات در این روش تبلیغ این است که شمار زیاد تبلیغات بنری در وب‌سایت‌های پربازدید باعث شده تا کاربران تقریباً آن‌ها را نبینند و به‌ندرت روی این بنرها کلیک کنند.
3- تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی
بعضی از شبکه‌های اجتماعی هم مانند موتورهای جست‌وجو امکان درج تبلیغ آنلاین را برای کسب‌وکارهای مختلف فراهم ساخته‌اند. فیسبوک، یوتیوب و توییتر نمونه‌هایی از این شبکه‌های اجتماعی هستند. شبکه‌های اجتماعی علاوه‌براین‌که با دریافت مبلغی تبلیغ محصول یا کالا را در قسمتی از برنامه‌ی خود جای می‌دهند، به سفارش‌دهنده این امکان را می‌دهند تا با ارسال پیام مستقیم به کاربران هدف، بازار خود را به‌صورتی مؤثرتر گسترش دهند.
4- تبلیغات وبلاگی
منظور از تبلیغات وبلاگی تبلیغات بنری در وب‌سایت‌های مختلف نیست. در تبلیغات وبلاگی وب‌سایتی که در ارتباط با محصولات یا خدمات یک کسب‌وکار است، با دریافت مبلغی به تبلیغ آن محصولات یا خدمات از طریق یک محتوای متنی، یا غیرمتنی، می‌پردازد و البته این تبلیغ می‌تواند بدون پرداخت نقدی و به‌صورت تبلیغ دوسویه هم انجام شود. به‌عنوان نمونه یک وب‌سایت در زمینه‌ی مد و فشن می‌تواند در یکی از متون خود محصولات یک برند خاص را معرفی و تبلیغ کند. به این نوع تبلیغات اینترنتی «رپرتاژ آگهی» هم گفته می‌شود.
5- تبلیغات پاپ‌آپ
منظور از تبلیغات پاپ‌آپ تبلیغاتی‌ست که بعد از بازشدن وب‌سایت دریافت‌کننده‌ی تبلیغ به‌صورت یک پیام در قسمت‌های مختلف پنجره، یا در پنجره‌ای جدید، نشان داده می‌شود.
6- تبلیغات در تلفن‌های هوشمند
منظور از تبلیغات از طریق تلفن‌های هوشمند استفاده از قابلیت تبلیغ موتورهای جست‌وجو و همچنین شبکه‌های اجتماعی برای نمایش تبلیغات تنها از طریق تلفن‌های هوشمند است. با توجه به استفاده‌ی گسترده از تلفن همراه این فرم تبلیغ کارایی و تأثیر بسیار زیاد خواهد داشت.
7- تبلیغات ایمیلی
با گسترش شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات در موتورهای جست‌وجو تبلیغات ایمیلی تا حدی کم‌اثر شده‌اند، اما همچنان درصورت استفاده‌ی درست و طراحی جذاب محتوا و درصورت هماهنگ‌بودن با هدف از تبلیغات می‌توانند مؤثر و کارآمد باشند و حتی شرکت‌های بزرگی مانند اپل هم همچنان از آن استفاده می‌کنند.
8- تبلیغات ویدئویی
تجربه نشان داده که درحال‌حاضر تبلیغات ویدئویی تأثیر بیشتری نسبت به تبلیغات متنی یا عکسی دارند و بنابراین این روش تبلیغ می‌تواند یکی از بهترین گزینه‌ها برای تبلیغ در فضای مجازی باشد. تبلیغات اینترنتی می‌تواند هم در ابتدا یا بین ویدئویی که در یکی از سرویس‌های پخش ویدئو مانند یوتیوب پخش می‌شوند اجرا شود و هم درست مثل تبلیغ بنری در قسمتی از وب‌سایت دریافت‌کننده‌ی تبلیغ قرار گیرد.
9- تبلیغ مجدد
این روش تبلیغ زمانی کاربرد دارد که بخش زیادی از مشتریانی که وارد وب‌سایت یک کسب‌وکار می‌شوند بدون خرید از آن خارج شوند. با استفاده از تبلیغ مجدد، که خود می‌تواند به‌صورت‌های مختلفی مانند تبلیغات بنری، ایمیلی یا ویدیویی اجرا شود، می‌توان کالاها و خدمات را به‌صورتی دیگر، به‌شکلی کامل‌تر، همراه با تغییرات احتمالی انجام‌شده و درمجموع به‌گونه‌ای معرفی کرد که نقص پیشین در معرفی کالاها و خدمات را جبران کند.
جمع‌بندی
در این نوشتار به معرفی تبلیغات اینترنتی و روش‌های مختلف آن پرداختیم. تبلیغات اینترنتی می‌توانند با استفاده از یکی از این روش‌ها یا ترکیبی از آن‌ها انجام شوند. مهم‌ترین نکته در این بین این است که هدف از تبلیغ به‌خوبی بررسی و شناخته شده و براساس آن بهترین روش تبلیغ اینترنتی انتخاب شود.
منبع: پایگاه اطلاع‌رسانی خبر ببر
